Aïn Harrouda – La marque marocaine SIERA, portée par la société MANAR, franchit une nouvelle étape dans son développement industriel. Elle a inauguré, mercredi, de nouvelles lignes de production dédiées aux congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost, lors d’une cérémonie présidée par le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour.

Réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère, ce projet s’inscrit dans la stratégie nationale de promotion du « Made in Morocco » et de renforcement de la souveraineté industrielle. Il marque également une avancée significative dans la consolidation de la production nationale d’électroménager.

D’un montant global de 94 millions de dirhams, cet investissement a permis la création de 133 emplois directs, contribuant ainsi au dynamisme économique local.

À cette occasion, M. Mezzour a souligné que ce projet illustre la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer leur position dans des secteurs à fort potentiel. Il a salué le parcours de MANAR et de sa marque SIERA, qu’il a qualifiés d’exemple de réussite industrielle nationale au service de l’amélioration des conditions de vie des ménages.

Le ministre a également mis en avant les 70 années d’existence de l’entreprise, rappelant que son évolution reflète celle du tissu industriel marocain. Il a notamment insisté sur la résilience de l’entreprise face à l’ouverture du marché national à la concurrence internationale, ainsi que sur sa capacité à monter en gamme et à démocratiser l’accès aux équipements électroménagers.

De son côté, l’Administrateur Directeur Général de MANAR, Abdeljalil Lahlou, a indiqué que cette inauguration marque une nouvelle étape dans l’histoire de l’entreprise, dont le développement est étroitement lié à celui de l’industrie marocaine.

Il a souligné le choix stratégique de poursuivre la production au Maroc et de continuer à investir dans l’outil industriel, malgré un environnement concurrentiel exigeant, exprimant sa confiance dans les compétences nationales et le potentiel du secteur.

M. Lahlou a également relevé que l’évolution des attentes des consommateurs vers des produits plus performants et économes en énergie constitue une opportunité pour l’entreprise. Les nouvelles lignes permettront ainsi d’intégrer des technologies avancées, d’améliorer l’efficacité énergétique des produits et de répondre aux standards internationaux.

Leader du marché marocain du réfrigérateur en volume, SIERA ambitionne désormais de renforcer sa compétitivité, d’élargir ses perspectives à l’export et de conjuguer accessibilité, innovation et qualité.

Implantée à Aïn Harrouda sur un site industriel de 11 hectares, la société MANAR emploie 728 collaborateurs et propose une large gamme d’équipements électroménagers commercialisés sous la marque SIERA. Grâce à un réseau de distribution couvrant l’ensemble du territoire national, la marque s’impose aujourd’hui comme l’un des principaux acteurs du secteur au Maroc.

À travers cet investissement, l’entreprise confirme sa volonté de contribuer activement à la création de valeur industrielle et au développement économique du Royaume, tout en consolidant la place du « Made in Morocco » sur le marché national et à l’international.