En marge de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l’Office National Marocain du Tourisme multiplie les activations à New York pour capitaliser sur l’élan des Lions de l’Atlas et renforcer l’image du Royaume à l’international.
Une vitrine mondiale au cœur de New York
Profitant de l’engouement suscité par les performances des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du Monde 2026, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé une vaste campagne de promotion dans la ville de New York. Objectif : inscrire durablement le Maroc dans le paysage touristique mondial en s’appuyant sur la visibilité exceptionnelle offerte par cet événement planétaire.
Au cœur de cette stratégie, Times Square s’impose comme une scène incontournable. L’ONMT y déploie une campagne d’affichage XXL aux couleurs de la signature internationale « Morocco, Kingdom of Light », diffusée sur les écrans géants de l’un des carrefours les plus fréquentés au monde. Cette présence offre une exposition continue à des millions de visiteurs, tout en touchant une audience globale à travers les images relayées dans les médias et sur les réseaux sociaux.
Des activations immersives et culturelles
Au-delà de l’affichage, l’ONMT mise sur des activations événementielles pour marquer les esprits. Une performance artistique sous forme de flashmob, mêlant danse traditionnelle marocaine et expressions urbaines contemporaines, a été organisée pour faire vivre une expérience immersive au public new-yorkais.
Pensée comme une célébration de l’identité culturelle du Royaume, cette initiative vise également à générer des contenus viraux auprès des créateurs de contenus internationaux, amplifiant ainsi la portée de la campagne.
Des taxis new-yorkais aux couleurs du Maroc
Dans une logique de visibilité quotidienne, l’ONMT a également investi l’espace urbain en habillant plusieurs dizaines de taxis new-yorkais aux couleurs du Maroc. Circulant dans les quartiers emblématiques de Manhattan, Brooklyn et Queens, ces véhicules deviennent de véritables supports publicitaires mobiles.
Cette stratégie permet d’ancrer la marque touristique Maroc dans le quotidien des habitants comme des visiteurs, en multipliant les points de contact avec le public.
Une stratégie globale articulée autour du sport et de l’influence
Ces différentes actions s’inscrivent dans une démarche globale visant à transformer la dynamique sportive en levier d’attractivité touristique. En combinant sport, culture, marketing urbain et influence digitale, l’ONMT cherche à convertir l’émotion générée par les exploits de l’équipe nationale en intérêt concret pour la destination Maroc.
Cette approche prolonge également le partenariat stratégique entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT, autour de la signature « Maroc, Terre de Football ». Une initiative qui ambitionne de positionner durablement le Royaume parmi les grandes nations du football, tout en renforçant son rayonnement touristique.
À travers cette offensive de communication à New York, le Maroc confirme ainsi sa volonté de s’imposer comme une destination incontournable sur la scène internationale, en capitalisant sur la puissance d’attraction du sport et de la culture.
