Le marché marocain des véhicules premium accueille un nouvel acteur. AVATR Technology a officiellement lancé sa marque au Maroc, avec une gamme de trois modèles positionnés sur le segment de la mobilité électrique et intelligente haut de gamme. Pour son implantation dans le Royaume, le constructeur s’appuie sur Global Luxury Motors, désigné partenaire exclusif.

Le paysage automobile marocain continue de se diversifier. AVATR Technology, marque spécialisée dans les véhicules intelligents haut de gamme, fait son entrée sur le marché marocain avec trois modèles : l’AVATR 07, l’AVATR 11 et l’AVATR 12.

Le lancement, organisé à Casablanca, constitue une nouvelle étape dans l’expansion internationale de la marque, particulièrement dans la région Moyen-Orient et Afrique. AVATR propose au marché marocain deux modèles 100% électriques, les 11 et 12, ainsi qu’un modèle électrique à prolongateur d’autonomie, le 07.

Cette combinaison vise notamment à répondre à la diversité des usages au Maroc, où les longues distances entre les principales villes et le développement encore progressif du réseau de recharge électrique constituent des paramètres importants pour les automobilistes.

Trois modèles pour attaquer le premium

Le premier modèle, l’AVATR 07, est un SUV urbain de luxe de taille intermédiaire, long de 4,825 mètres. Il est proposé au Maroc avec une motorisation électrique à prolongateur d’autonomie, ou REEV. Toutes les versions disposent d’un système de châssis intelligent.

Dans sa version propulsion, le constructeur annonce une autonomie totale combinée pouvant atteindre 1.200 kilomètres selon le cycle CLTC.

Positionné au-dessus, l’AVATR 11 constitue le SUV porte-drapeau de la marque. Ce modèle 100% électrique affiche une longueur de 4,88 mètres et un empattement de 2,975 mètres.

La version destinée au marché marocain est proposée avec une transmission intégrale à deux moteurs et une batterie lithium ternaire CATL de 116,79 kWh. Elle revendique une accélération de 0 à 100 km/h en 4,5 secondes et dispose d’un ensemble de capteurs destinés aux fonctions d’aide à la conduite.

Enfin, l’AVATR 12 représente la proposition la plus statutaire de la gamme. Ce grand coupé de 5,02 mètres est disponible en versions propulsion et transmission intégrale. La version intégrale annonce un passage de 0 à 100 km/h en 4 secondes.

L’habitacle mise notamment sur la technologie avec un écran panoramique 4K de 35,4 pouces, des rétroviseurs extérieurs numériques haute définition et un cockpit connecté présenté comme étant de dernière génération.

GLM, partenaire exclusif au Maroc

Pour accompagner son implantation, AVATR a choisi Global Luxury Motors (GLM) comme partenaire exclusif au Maroc.

Basé à Casablanca, GLM prendra en charge la commercialisation des véhicules, leur livraison ainsi que le service après-vente.

L’entreprise, créée en 2020 avec la représentation exclusive d’Aston Martin au Maroc, a progressivement développé un portefeuille de marques positionnées sur le premium et le luxe automobile.

Avec AVATR, GLM élargit donc son offre à un constructeur davantage positionné sur la mobilité électrique et les technologies intelligentes.

Selon Ziad Harrach, directeur général de GLM, l’arrivée de la marque doit permettre de proposer une nouvelle approche de l’automobile premium, combinant design, technologie et expérience client.

Une nouvelle concurrence sur l’électrique premium

L’arrivée d’AVATR intervient dans un marché automobile marocain où les véhicules électrifiés gagnent progressivement en visibilité. Le constructeur mise précisément sur la combinaison entre motorisation électrique, technologies embarquées et positionnement haut de gamme.

Le choix de proposer à la fois du 100% électrique et du prolongateur d’autonomie constitue également un élément important de la stratégie de lancement. Le REEV permet en effet à la marque de cibler des clients intéressés par la mobilité électrique tout en recherchant davantage de flexibilité pour les déplacements longue distance.

Pour AVATR, le Maroc représente ainsi un nouveau marché au sein d’une stratégie internationale lancée en 2024.

Plus de 40 marchés à l’international

À la mi-2026, AVATR indique être présent dans plus de 40 pays et régions, avec plus de 80 points de vente et de service.

La marque s’est notamment développée aux Émirats arabes unis, au Qatar, en Jordanie, en Égypte et au Koweït. Le Moyen-Orient et l’Afrique figurent parmi ses cinq régions prioritaires à l’international.

Cette expansion s’appuie sur un positionnement associant trois éléments : design, technologies intelligentes et approche centrée sur l’utilisateur.

AVATR Technology a été créée avec Changan Automobile, Huawei et CATL, trois partenaires qui contribuent à son écosystème industriel et technologique.

Le Maroc comme nouveau marché de croissance

Avec son arrivée à Casablanca, AVATR cherche désormais à s’implanter sur un marché marocain où le segment premium évolue et où l’offre de véhicules électrifiés se diversifie.

Les détails relatifs au premier point de vente, à l’ouverture des commandes et au calendrier des premières livraisons doivent être communiqués dans le cadre du lancement.

Pour le marché marocain, cette arrivée traduit surtout une tendance qui se confirme : l’électrification ne concerne plus uniquement les segments généralistes. Elle gagne également le haut de gamme, avec des modèles qui associent performances, autonomie, connectivité et technologies d’aide à la conduite.

Avec trois véhicules et un partenaire spécialisé dans l’automobile premium, AVATR entend ainsi prendre position sur ce marché en pleine évolution.