Le Maroc renforce sa présence sur le marché touristique français. Le Royaume a inauguré, mardi matin à Paris, son Pavillon à l’IFTM Top Resa 2026, qui se tient du 15 au 17 septembre. Avec une superficie de 424 m² et la participation de 38 co-exposants, cette présence traduit la volonté de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) de consolider le positionnement du Maroc sur l’un de ses principaux marchés internationaux.

Le Maroc entend maintenir son offensive sur le marché français. À l’occasion de l’édition 2026 de l’IFTM Top Resa, l’un des principaux rendez-vous professionnels du tourisme en France, le Royaume a inauguré son Pavillon, conçu comme une vitrine de la diversité de son offre touristique.

La cérémonie d’ouverture s’est déroulée en présence d’André Azoulay, Conseiller de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, de Samira Sitail, Ambassadrice du Royaume du Maroc en France, et d’Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT.

Avec ses 424 m², le Pavillon Maroc figure parmi les espaces importants de cette édition. Il réunit 38 co-exposants autour de l’ONMT, avec notamment Royal Air Maroc, Air Arabia Maroc, plusieurs régions du Royaume, des agences de voyages ainsi que des opérateurs hôteliers.

Une stratégie fondée sur la diversification

Au-delà de la simple participation à un salon professionnel, le dispositif marocain vise à présenter une offre touristique de plus en plus diversifiée. L’objectif est de dépasser l’image traditionnelle d’une destination concentrée sur quelques villes et de mettre davantage en avant les différentes expériences proposées par le Royaume.

Cette stratégie passe notamment par la valorisation des destinations régionales, du patrimoine, de la culture, du tourisme balnéaire, des sports de glisse, mais également du tourisme d’affaires et événementiel.

Deux destinations sont particulièrement mises en avant cette année : Essaouira et Dakhla. Deux territoires aux profils très différents, mais qui illustrent la capacité du Maroc à proposer des expériences touristiques multiples.

Essaouira, entre patrimoine et ouverture culturelle

Essaouira occupe une place particulière dans cette édition. La cité des Alizés est mise en avant pour son patrimoine architectural et culturel, sa médina classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, mais aussi pour son identité artistique et son ouverture sur l’océan.

La présence d’André Azoulay lors de l’inauguration a donné une dimension particulière à cet hommage rendu à la ville.

L’ONMT a présenté à cette occasion son nouveau beau livre, « Essaouira, Terre de rencontres », consacré à l’histoire et au rayonnement de la cité.

L’ouvrage revient sur le patrimoine de la ville, ses influences culturelles et artistiques ainsi que sur sa capacité à créer des passerelles entre différentes cultures et générations. À travers cette publication, l’ONMT entend également mettre en valeur une trajectoire touristique fondée sur la préservation de l’identité locale tout en favorisant l’ouverture internationale.

Essaouira apparaît ainsi comme l’un des exemples de destinations marocaines ayant réussi à transformer leur patrimoine, leur créativité et leur environnement naturel en véritables leviers d’attractivité touristique.

Dakhla, l’autre visage du tourisme marocain

Autre destination à l’honneur : Dakhla. La ville s’inscrit dans un positionnement différent, davantage associé aux sports de glisse, au kitesurf et au tourisme d’expérience.

Son potentiel dans le segment MICE — tourisme de réunions, incentives, congrès et événements — constitue également un axe de développement. La destination cherche ainsi à attirer une clientèle internationale à la recherche de nouveaux produits touristiques et d’expériences moins conventionnelles.

La mise en avant de Dakhla illustre la volonté du Maroc de diversifier ses destinations et de mieux valoriser les potentialités touristiques de ses différentes régions.

La France reste un marché stratégique

La participation à l’IFTM Top Resa revêt une importance particulière compte tenu du poids du marché français dans la stratégie touristique marocaine. Le salon constitue un espace privilégié pour renforcer les relations avec les professionnels du tourisme, les agences de voyages, les distributeurs et les compagnies aériennes.

La présence conjointe des institutionnels, des régions et des opérateurs privés vise ainsi à présenter une offre plus intégrée et à faciliter la mise en relation avec les professionnels internationaux.

Le rôle du transport aérien occupe également une place centrale dans cette stratégie. La présence de Royal Air Maroc et d’Air Arabia Maroc au sein du Pavillon souligne l’importance de la connectivité aérienne dans l’élargissement des flux touristiques et dans l’ouverture de nouvelles liaisons entre les marchés émetteurs et les différentes destinations marocaines.

Une vitrine pour le « Maroc pluriel »

À travers son Pavillon, le Maroc cherche finalement à vendre bien plus qu’une destination. Il met en avant un modèle touristique fondé sur la diversité des territoires, des expériences et des cultures.

De Marrakech à Essaouira, de Dakhla aux destinations balnéaires, le Royaume cherche à élargir son attractivité et à répondre à une demande internationale de plus en plus orientée vers l’expérience, la culture, la nature et l’authenticité.

L’IFTM Top Resa constitue ainsi une nouvelle étape dans cette stratégie. En réunissant les compagnies aériennes, les régions, les agences de voyages et les professionnels de l’hôtellerie autour de l’ONMT, le Maroc entend renforcer une approche collective de la promotion touristique.

À Paris, le message est donc clair : le Royaume veut consolider ses marchés traditionnels tout en ouvrant de nouveaux horizons à son offre touristique, en s’appuyant davantage sur ses régions et sur la diversité de ses destinations.